أصدرت JICMAIL نتائج دراستها المميزة، "The Time We Spend With Mail"، التي تقدم أول قياس نهائي لاهتمام المستهلك بالبريد. وجد البرنامج الذي استمر لمدة عام أن البريد المباشر يفرض اهتمامًا بمتوسط 108 ثوانٍ لكل قطعة عبر الشهر، بينما يبلغ متوسط الاهتمام بـ Door Drops حوالي 46 ثانية. تُظهر هذه النتائج أن قناة البريد تقدم كفاءة أعلى في جذب الانتباه مقارنة بالعديد من منصات الوسائط المنافسة، مما يرسخ مكانتها كعنصر أساسي في استراتيجيات الوسائط الحديثة المعتمدة على الانتباه.

لتقديم رؤى قوية، قامت JICMAIL بدمج منهجيات متعددة عبر لجنة مكونة من 1,000 عائلة، حيث التقطت بيانات الوقت المستخدمة في البريد التجاري والبريد المباشر والبريد المُسلّم على الأبواب والبريد المُسمّى جزئياً. جاءت المصادقة المستقلة من شركة التحليلات المرئية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي Lifestream، بينما قام PwC بتدقيق حسابات كفاءة البريد لمقارنة البريد مع وسائل إعلام أخرى. قال إيان جيبس، مدير القيادة والتعلم في مركز البيانات JICMAIL: "استخدام مصادر بيانات متعددة للوصول إلى الحقيقة يعد خطوة مهمة في أبحاث الإعلام المعاصر". "التوافق الوثيق بين نتائج اللجنة والتحليلات المرئية يعزز من صحة نهجنا وقوة منهجيتنا".

مارك كروس، مدير المشاركة في JICMAIL، أكد على الآثار المترتبة على المخططين: "رحلة البريد حول المنزل تجمع مستويات لا مثيل لها من الاهتمام الكبير بالوحدة، مما يحفز عدة دقائق عبر مسار التسويق. مكافأة الوقت المستغرق مع البريد أصبحت الآن مقياسًا رئيسيًا للتخطيط." عقب الدراسة، عقدت JICMAIL طاولة مستديرة تضم العلامات التجارية والوكالات الرائدة بما في ذلك Boots وVirgin Media O2 وHavas لاكتشاف النتائج. وتم نشر رؤاهم الجماعية في بيان JICMAIL للانتباه، الذي يقدم إرشادات لدمج التخطيط القائم على الانتباه في نظام الإعلام الأوسع.