تستمر الضغوط الاقتصادية في دفع العديد من حالات التضليل البيئي، حيث تقوم العديد من المنظمات التي كانت تعتمد سابقًا على الورق في التواصل بنقل عملائها من الخدمات التقليدية المبنية على الورق إلى المنصات الرقمية لخفض التكاليف. غالبًا ما يصاحب هذا الانتقال ادعاءات تسويقية بيئية مضللة وغير مؤكدة مثل "اخضرار - التخلص من الورق" أو "اختر الفواتير الإلكترونية وساعد في إنقاذ شجرة"، ولكن هذا مضلل ويمثل تضليلًا بيئيًا.

عالميًا، تفاعلت منظمة Two Sides مع أكثر من 2800 منظمة التي تقدم ادعاءات مضللة حول الورق. في أمريكا الشمالية وحدها، قامت ما يقرب من 200 شركة، من شركات Fortune 500 الكبيرة إلى المرافق المحلية الصغيرة، بإزالة هذه البيانات أو تغييرها.

تتم تجاهل تفضيلات المستهلكين في الدفع نحو الاتصالات الرقمية. أظهرت البيانات من تقرير متتبع الاتجاهات Two Sides لعام 2023 أن 81% من المستهلكين في الولايات المتحدة يعتقدون أنه يجب أن يكون لهم الخيار للاختيار ولا يرغبون في أن يتم فرض التحول إلى الاتصالات الرقمية عليهم.

يقول جولز فان سانت، المدير التنفيذي لمنظمة "Two Sides North America"، "إن هذه المزاعم المتعلقة بالترويج الأخضر لا تخالف فقط اللوائح التسويقية البيئية المعمول بها، بل تضر أيضًا بصناعة تتمتع بسجل بيئي مُثبت ويتحسن باستمرار. إن السوق الصحي لمنتجات الغابات، مثل الورق، يشجع على النمو طويل المدى للغابات من خلال إدارة الغابات المستدامة. الغابات في أمريكا الشمالية تنمو بما يعادل 1200 ملعب كرة قدم المعتمدة بواسطة NFL كل يوم، والحفاظ عليها متجددة ومستدامة أمر حيوي للبيئة ولصناعتنا".

يظل من الضروري التحدي لهذه الرسائل المضللة لضمان الاعتراف بالسجل البيئي الممتاز للصناعة. نحن نعمل على حماية سبل عيش 925,000 شخص الذين يعملون في قطاعات الغابات والورق والتعبئة والطباعة من تأثير التسويق الأخضر الانتهازي والمضلل،" قال فان سانت.

تستمر حملة مكافحة التظليل البيئي في أن تكون أولوية لـ Two Sides. وهي مستمرة في حث الشركات على عدم استخدام ادعاءات بيئية غير مؤكدة ومضللة حول التخلي عن استخدام الورق في تواصلاتها.

نحن ممتنون لتعاون المئات من المنظمات التي غيرت أو أزالت ادعاءات الترويج البيئي من رسائلها، ونحن أيضا ممتنون للعديد من أصحاب المصلحة في الصناعة وأفراد الجمهور الذين يرسلون إلى Two Sides ادعاءات الترويج البيئي الجديدة لمتابعتها،" يختتم Van Sant.

لمعرفة المزيد عن الترويج الأخضر أو لتقديم مطالبة، يرجى زيارة حملة مكافحة التضليل البيئي – جانبان أمريكا الشمالية.