埃尔文·布塞罗 (Erwin Busselot)，Ricoh Europe 里唯想(Ricoh)图文传播事业部商业创新与解决方案总监指出，最近的...邮件：超级触点来自英国广告邮件行业联合机构JICMail的报告发现，效果营销正在苦苦挣扎。其有效性在过去几年里有所下降，原因有很多，包括在谷歌改变第三方Cookies计划后，整个客户旅程中的有效性降低。此外，还要考虑到由于生活成本危机，消费者对价格更加敏感，忠诚度降低。另外，广告总饱和度导致创造力下降，同时消费者注意力的竞争加剧。
这就是为什么营销人员应该投资于超级接触点，以直面这些挑战，无论是明确地还是隐含地，并通过这种方式与消费者连接。
JICMail与DMA合作，与广告商、媒体代理机构、IPA和Marketreach讨论以定义“超级接触点”的概念。他们达成了一致意见：超级接触点是能够让营销人员将以受众为中心的规划与突破性的行为或创意洞察相结合，从而为消费者和品牌提供极其有效成果的东西。这是一种能够更深层次地与消费者建立情感联系的东西，提供一种刺激感官体验，吸引注意力，为广告商提供品牌故事讲述的平台，和/或激励消费者开启对话。
任何符合最佳实践测量标准的渠道都具备工具，能够创造真实且令人惊讶的客户洞察，并有潜力在购买周期的所有阶段产生影响，这可以成为一个超级接触点。
阅读 Erwin Busselot 的深刻文章这里"。"
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