Two Sides hat weltweit über 3.000 Organisationen herausgefordert, irreführende Umweltbehauptungen über Papier zu machen, was dazu geführt hat, dass über 1.320 von ihnen Aussagen wie „Go Green – Go Paperless“ entfernt oder geändert haben. Diese Greenwashing-Taktiken, oft motiviert durch Kostensenkungsabsichten, führen Verbraucher in die Irre, indem sie glauben, dass digital von Natur aus nachhaltiger ist, obwohl 76 % der europäischen Verbraucher gegen rein digitale Kommunikation sind. Neben Rechnungen stellen auch Sektoren wie Verpackung und Tissue Nachhaltigkeitsbehauptungen ohne glaubwürdige Beweise falsch dar. Jonathan Tame, Managing Director von Two Sides Europe, kommentiert: „Diese Art des Greenwashings verstößt nicht nur gegen etablierte Umweltmarketingstandards, sondern schadet auch dem Ruf einer Branche mit einer starken und sich verbessernden Nachhaltigkeitsbilanz. Entgegen weitverbreiteter Behauptungen unterstützt ein florierender Markt für Papierprodukte das Wachstum der Wälder durch nachhaltige Forstwirtschaft. Die europäischen Wälder beispielsweise wachsen um das Äquivalent von 1.500 Fußballfeldern pro Tag.”
Die Bemühungen von Two Sides haben große Marken, einschließlich HMRC und Santander, dazu veranlasst, Anti-Papier-Botschaften zurückzuziehen. Die Kampagne zielt darauf ab, die Wahlfreiheit der Verbraucher zu schützen, die starke Nachhaltigkeitsbilanz der Druck- und Papierindustrie zu verteidigen und erheblichen wirtschaftlichen Schaden zu verhindern—der allein im europäischen Mailing-Sektor auf jährlich €337 Millionen geschätzt wird, aufgrund des sinkenden Vertrauens in Papierkommunikation.