Marketingbudgets steigen weiterhin, laut der neuesten Bellwether-Umfrage des Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Die langjährige Umfrage, die Ausgaben und Stimmung in den Marketing- und Werbebranchen verfolgt, ergab, dass 22,3 % der Unternehmen ihre Budgets im dritten Quartal 2025 erhöhten, während 18,7 % sie reduzierten, was zu einem Netto-Saldo von 3,6 % führte. Obwohl dies ein langsameres Wachstum darstellt als zu Beginn des Jahres, weist es dennoch auf einen positiven Trend hin, nach zwei aufeinanderfolgenden Quartalen der Verbesserung.

Der Bericht hebt eine starke Leistung in den Bereichen Events und Direktmarketing hervor, wobei PR ebenfalls stetige Zuwächse verzeichnet. Allerdings wurden Rückgänge bei Print-, Audio- und Außenwerbung sowie bei Verkaufsförderungen und Marktforschungsausgaben verzeichnet. Die Bellwether-Umfrage prognostiziert ein gesamtes Wachstum des Marketingbudgets von 0,6 % für 2025, was unter dem langfristigen Durchschnitt von 2 % liegt. Die Erwartungen für 2026 wurden auf 1,2 % revidiert, wobei das Wachstum im folgenden Jahr voraussichtlich 2,1 % erreichen wird.

IPA-Generaldirektor Paul Bainsfair stellte fest, dass trotz der Vorsicht angesichts des bevorstehenden Haushalts, Unternehmen die wesentliche Rolle von Marketinginvestitionen weiterhin anerkennen. „Selbst in einem schwierigen Wirtschaftsklima erkennen Unternehmen klar den Wert von Werbung,“ sagte er. „Unsere Analyse zeigt einen starken Zusammenhang zwischen Marketingbudgets und Geschäftswachstum. Um bedeutende Ergebnisse zu erzielen, müssen Werbetreibende groß denken—Maßstab ist entscheidend.“ IPA-Präsidentin und BBH-London-CEO Karen Martin fügte hinzu, „Kreativität muss im Mittelpunkt unserer Arbeit bleiben, wobei Technologie der Verstärker, nicht der Ersatz, für starke, resonante Ideen sein sollte.”