Hybris Productions, ein in Südschweden ansässiger Spezialist für offiziell lizenzierte Bekleidung, hat die DTG-Produktionstechnologie von Kornit Digital integriert, um vom traditionellen Siebdruck auf skalierbare digitale Fertigung umzustellen. Mit Zugriff auf mehr als 15.000 lizenzierte Logos und Designs, die Unterhaltung und Populärkultur abdecken, benötigte das Unternehmen eine Lösung, die schnelle Design-Veröffentlichungen und kürzere Serien unterstützen kann. „Mit dem Siebdruck waren wir in der Anzahl der Designs, die wir veröffentlichen konnten, eingeschränkt“, sagte Gründer Peel Olson. „Der Umstieg auf digital bedeutete, dass wir Hunderte von Designs statt nur zehn veröffentlichen konnten.“ Die Plattform von Kornit liefert industrielle Geschwindigkeiten von etwa 100 T-Shirts pro Stunde und eliminiert komplexe Vorbehandlungsschritte, wodurch Hybris die Produktion schnell steigern und den täglichen Ausstoß innerhalb von Monaten stabilisieren konnte.

Hybris betreibt ein duales Modell, das direkten E-Commerce für Verbraucher mit Kurzserienproduktion für Einzelhändler kombiniert und veröffentlicht nun etwa 100 neue Designs pro Woche. Die Flexibilität der digitalen Textilproduktion von Kornit ermöglicht es dem Unternehmen, Einzelkleidungsstücke auf Abruf oder Einzelhandelschargen von 25 bis 100 Stück zu produzieren, wodurch Überproduktion reduziert wird, während Geschwindigkeit und Qualität erhalten bleiben. „Die Geschwindigkeit ist fantastisch, die Qualität ist fantastisch“, bemerkte Olson und hob die Zuverlässigkeit hervor, die erforderlich ist, um sowohl private Kunden als auch Einzelhandelspartner zu bedienen. Durch die Einbettung der digitalen Produktion in seinen Arbeitsablauf hat sich Hybris für kreative Expansion und nachhaltiges Wachstum positioniert und zeigt auf, wie Hersteller von lizenzierten Merchandising-Artikeln ihre Design-Portfolios skalieren können, während sie effizienter und reaktionsschneller auf die Marktnachfrage operieren.

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