Durch seine neue Allianz mitKeen Decision Systems,Iridioerhöht die Messlatte für prädiktive Medienplanung durch die Integration von KeensMarketing-Elastizitäts-Enginein seine MMM- und MTA-Lösungen. In Kombination mit IridiosConsumer Graph™und proprietäre Messwerkzeuge bietet die gemeinsame Plattform Marken die Möglichkeit, den Marketing-ROI vorherzusagen mitMittlerer absoluter prozentualer Fehler (MAPE) so niedrig wie 4%- übertrifft die Industriestandards. Die Integration unterstützt die schnelle Bereitstellung umsetzbarer Empfehlungen, die Vermarktern helfen, Ausgaben über Kanäle wie CTV, Print, Online-Video und Soziales zu optimieren, ohne sich auf persönliche Daten zu verlassen.
Dieser datenschutzorientierte Ansatz bietet eine einheitliche, umfassende Sicht auf die Auswirkungen von Kampagnen und verbessert sich kontinuierlich, indem die tatsächlichen Leistungsergebnisse wieder in das Modell eingespeist werden. „Indem wir MMM mit Attributionsmodellierung kombinieren und Erkenntnisse aus unseren proprietären Tools aktivieren, helfen wir Marken, mehr Wert aus ihren Mediabudgets zu ziehen“, sagteKevin Bell, VP bei Iridio. Das System befähigt Marketer, kurzfristige Renditen mit langfristigem Markenwachstum durch einen strategischen Planungsmechanismus in Einklang zu bringen, der über bloßes Reporting hinausgeht.
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