Die Leistungsdaten von JICMAIL für das vierte Quartal 2025 zeigen, dass Werbepost rekordverdächtige digitale Interaktionen auslöst, wobei 9,7 % der Post zu Webseitenbesuchen führen – der höchste Wert seit fünf Jahren. Die Öffnungs- und Leserraten stiegen im Vergleich zum Vorjahr, während der Gesamteinfluss der Post auf den Umsatz bei Direct Mail, Door Drops, Business Mail und teilweise adressierte Mail 6% erreichte. Auch das Engagement unter jüngeren Zielgruppen nahm zu, wobei die Interaktionen bei den 25- bis 34-Jährigen im Jahr 2025 um 8 % anstiegen.

Um die anspruchsvollere Kampagnenplanung zu unterstützen, hat JICMAIL eine neue Integration mit dem Connected Audiences-Datensatz von TGI angekündigt, der mehr als 300 zusätzliche Zielgruppenvariablen in seine Planungsplattform einführt. Die Partnerschaft kombiniert die detaillierte Messung des Briefverkehrsengagements von JICMAIL mit der groß angelegten Verbraucherumfrage von TGI mit 24.000 britischen Erwachsenen, was es Marketern ermöglicht, zu bewerten, wie unterschiedliche Verbraucherhaltungen, Lebensstile und Kaufverhalten die Reaktion auf Mail-Kampagnen beeinflussen.

Der erweiterte Datensatz ermöglicht es Planern, die Leistung von Postsendungen über eine Vielzahl von Verhaltensmerkmalen zu analysieren, einschließlich finanzieller Sicherheit, Kaufgewohnheiten im Bereich FMCG, Reisevorlieben, Technologiebesitz und Umweltverhalten. Ian Gibbs, Director of Data Leadership and Learning bei JICMAIL, sagte, die Partnerschaft erweitere erheblich die Möglichkeiten, wie Werbetreibende die Leistung von Postsendungen bewerten können. Rachel Macey, Managing Director von TGI bei Fifty5Blue, fügte hinzu, dass die Integration von TGI-Daten in JICMAIL Marketern hilft, nahtloser vom Verbraucher-Insight zur Kampagnenaktivierung über den Werbepostkanal zu gelangen.