"Der britische Direktmailing-Markt ist oft ein Vorbote für Veränderungen in anderen Märkten mit ähnlichen Profilen. Die neuen Berichtsdaten zeigen, dass das Direktmailing zum ersten Mal seit über zwei Jahren wieder wächst. “Die Strategic Mailing Partnership (SMP) begrüßt diese Daten als klaren Hinweis darauf, dass Direktmailing ein wesentlicher Bestandteil des Medienmixes bleibt. Da Marken zunehmend Wert auf Verbrauchervertrauen und -engagement legen, bietet die greifbare, persönliche Natur von Postsendungen einen einzigartigen Vorteil. Die Branche entwickelt sich weiter, mit Innovationen im datengesteuerten Targeting und KI-gestützter Personalisierung, die dafür sorgen, dass Direktmailings digitale Kanäle weiterhin effektiv ergänzen,” sagt Lucy Swanston, SMP-Vorsitzende."

Philip Ricketts, Wholesale Commercial Director bei Royal Mail, kommentiert: „Die neuesten Daten von AA/WARC spiegeln eine Werbebranche wider, die zuversichtlich zurückkehrt und in einen gesunden Medienmix investiert. Mit einer jährlichen Wachstumsrate von 11,2 % wird der Werbeaufwand eindeutig – wie es sein sollte – als Einnahmengenerator betrachtet. Dies ist ein Upgrade um 0,6 Prozentpunkte (pp) gegenüber der Oktoberprognose, wobei die Ausgaben für das gesamte Jahr voraussichtlich £40,7 Mrd. erreichen.“ Blickt man in die Zukunft, wird für 2025 ein weiteres Wachstum von 6,9 % erwartet, womit sich der Gesamtmarktwert auf £43,5 Mrd. beläuft. Dieser anhaltend aufwärts gerichtete Trend bietet eine starke Möglichkeit für die Mailing-Industrie, ihre Rolle in integrierten Marketingstrategien zu stärken.

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