A pesar de la creciente conciencia ambiental, los consumidores de EE. UU. en 2025 están replanteándose sus expectativas sobre el embalaje en medio de la presión económica y la inestabilidad global. Según la última encuesta de McKinsey, aunque la sostenibilidad sigue siendo importante, a menudo queda relegada por preocupaciones prácticas como el precio, la calidad y la seguridad alimentaria. Con la inflación y el aumento del costo de vida siendo prioritarios, más del 70% de los consumidores consideran la asequibilidad y la conveniencia como críticas, en comparación con solo un tercio que siente lo mismo sobre el impacto ambiental. Las características del embalaje que minimizan el desperdicio de alimentos, extienden la vida útil y mantienen la seguridad ahora son más valoradas que la estética o las afirmaciones ecológicas por sí solas, lo que sugiere un cambio pragmático en la toma de decisiones de los consumidores.

Aun así, la sostenibilidad no ha desaparecido; está evolucionando. Los consumidores continúan dando gran importancia a la reciclabilidad, considerando al vidrio, papel y metal como los empaques más sostenibles. También hay un llamado creciente a la responsabilidad: casi el 70% de los consumidores cree que los propietarios de marcas y los productores de empaques, no los consumidores o minoristas, deberían liderar los esfuerzos de sostenibilidad. Para las empresas de empaques, el desafío es claro: la sostenibilidad debe integrarse sin sacrificar el valor. Eso significa ofrecer empaques reciclables, conformes y rentables mientras se educa a los consumidores y se alinea con la infraestructura local de reciclaje. En un mercado de crecimiento más lento, los ganadores serán aquellos que puedan equilibrar la responsabilidad medioambiental con la practicidad cotidiana.

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