A lo largo de la publicación, el marketing y la impresión comercial, 2026 se perfila como un año definido por la agilidad y la confianza. Sarah Lesting de WAN-IFRA destaca la necesidad de una producción superflexible y una automatización más inteligente para gestionar tiradas más cortas y personalizadas mientras se navegan los modelos de distribución cambiantes y los costos en aumento. Beatrice Klose de Intergraf y Malcolm Smith de Konica Minolta enfatizan la importancia de la transparencia en sostenibilidad y una mayor confianza de la industria en las credenciales medioambientales de la impresión, especialmente a medida que aumenta el escrutinio en torno a la huella de las tecnologías digitales y la IA. Para Trewin Restorick de Sizzle, la resiliencia, la autenticidad y la circularidad serán palabras clave esenciales, con los medios impresos ofreciendo confianza y permanencia en una era de turbulencia política y desinformación digital.

En el frente del marketing, el optimismo es igualmente fuerte. Rachel Aldighieri de la DMA señala un crecimiento sostenido en el gasto en correo directo y destaca las ventajas del material impreso en cuanto a confianza, transparencia y libertad del fraude en anuncios digitales. Mark Cross de JICMAIL refuerza esta idea, posicionando el correo como un "super punto de contacto" que impulsa el compromiso digital y ofrece resultados desproporcionados cuando se integra inteligentemente en las campañas. Amanda Griffiths de Marketreach hace eco del tema de la unidad y la colaboración, señalando que la capacidad comprobada del correo para generar confianza lo posiciona como un canal estratégico crítico en lugar de un complemento heredado. En conjunto, las perspectivas para 2026 sugieren no un año defensivo para la impresión, sino uno de confianza mesurada, donde la automatización, la integración y la sostenibilidad se combinan para reforzar el valor perdurable de la impresión en un paisaje de comunicaciones en rápida evolución.

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