Los presupuestos de marketing continúan aumentando, según la última Encuesta Bellwether del Instituto de Practicantes en Publicidad (IPA). La encuesta de larga duración, que rastrea el gasto y el sentimiento en los sectores de marketing y publicidad, encontró que el 22.3% de las empresas aumentaron sus presupuestos en el tercer trimestre de 2025, mientras que el 18.7% los redujo, resultando en un balance neto de 3.6%. Aunque esto representa un crecimiento más lento que a principios del año, aún indica una tendencia positiva tras dos trimestres consecutivos de mejora.

El informe destaca un sólido rendimiento en eventos y marketing directo, con relaciones públicas mostrando también ganancias constantes. Sin embargo, la publicidad en impresos, audio y medios fuera del hogar registró descensos, al igual que las promociones de ventas y el gasto en investigación de mercado. La Encuesta Bellwether pronostica un crecimiento general del presupuesto de marketing del 0,6% para 2025, por debajo del promedio a largo plazo del 2%. Las expectativas para 2026 se han revisado al 1,2%, con un crecimiento esperado del 2,1% el año siguiente.

El Director General de IPA, Paul Bainsfair, señaló que, aunque persiste la cautela debido al próximo presupuesto, las empresas aún reconocen el papel esencial de la inversión en marketing. “Incluso en un clima económico difícil, las empresas claramente continúan viendo el valor de la publicidad”, dijo. “Nuestro análisis muestra un fuerte vínculo entre los presupuestos de marketing y el crecimiento empresarial. Para obtener resultados significativos, los anunciantes deben pensar en grande; la escala importa”. La presidenta de IPA y CEO de BBH London, Karen Martin, agregó: “La creatividad debe permanecer en el centro de nuestro trabajo, con la tecnología como el amplificador, no el sustituto, de ideas poderosas y resonantes”.