FESPA ha presentado una nueva Guía de Sostenibilidad Anti-Greenwashing diseñada para ayudar a las empresas de los sectores de impresión y comunicación visual a desenvolverse en un entorno regulatorio cada vez más exigente. Titulada Understanding and Avoiding Greenwash, la guía forma parte de la iniciativa Sustainability Spotlight de FESPA y tiene como objetivo ayudar a las empresas a comunicar avances reales en sostenibilidad sin generar riesgos reputacionales o legales. Esta medida refleja un mercado en el que la sostenibilidad se ha convertido en un factor de compra más importante para marcas y consumidores, mientras que los reguladores del Reino Unido y la UE están adoptando una postura más estricta frente a mensajes medioambientales débiles o no demostrados.

Uno de los mensajes más contundentes de la guía es que el greenwashing no se limita a afirmaciones que son abiertamente falsas. FESPA señala que incluso declaraciones técnicamente verdaderas pueden seguir induciendo a error si omiten contexto importante, exageran beneficios o ignoran impactos en otras fases del ciclo de vida de un producto, un punto especialmente relevante en el sector de la impresión, donde términos como biodegradable, compostable, sostenible y ecológico se usan con demasiada ligereza. La guía también subraya la magnitud del problema, al señalar investigaciones que muestran que el 53% de las afirmaciones medioambientales son vagas, engañosas o infundadas, mientras que el 40% carece de pruebas, y al indicar que solo la UE cuenta con más de 230 etiquetas de sostenibilidad y 100 etiquetas de energía verde que pueden aumentar la confusión en el mercado.

La guía pone un fuerte énfasis en el pensamiento de ciclo de vida, la transparencia de la cadena de suministro y la comunicación basada en evidencias, advirtiendo que incluso los proveedores de impresión B2B pueden tener que aportar pruebas de las afirmaciones que sus clientes quieran hacer. FESPA también señala próximos cambios regulatorios, incluida la Directiva de la UE sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, que se espera que endurezca para 2026 los estándares sobre justificación, esquemas de certificación y reclamaciones relacionadas con el carbono. Para la industria de la impresión, el mensaje es claro: el lenguaje amplio sobre sostenibilidad ya no basta, y las empresas mejor posicionadas para proteger la confianza serán aquellas que puedan respaldar cada afirmación ecológica con documentación, verificación y una visión completa del impacto ambiental.