Le marché du publipostage au Royaume-Uni est souvent le précurseur de changements dans d'autres marchés ayant des profils similaires. Les nouvelles données du rapport indiquent que, pour la première fois en plus de deux ans, le publipostage est revenu à la croissance. "Le Strategic Mailing Partnership (SMP) accueille ces données comme une indication claire que le publipostage reste une partie vitale du mix média. Alors que les marques se concentrent de plus en plus sur la confiance et l'engagement des consommateurs, la nature tangible et personnelle du courrier offre un avantage unique. L'industrie évolue, avec des innovations dans le ciblage axé sur les données et la personnalisation améliorée par l'IA, garantissant que le publipostage continue de compléter efficacement les canaux numériques," déclare Lucy Swanston, présidente du SMP.

Philip Ricketts, Directeur Commercial de Gros chez Royal Mail, commente : « Les dernières données de l'AA/WARC reflètent une industrie publicitaire qui retrouve confiance et investit dans un mix média sainement varié. Avec un taux de croissance annuel global de 11,2 %, les dépenses publicitaires sont clairement perçues – comme elles devraient l'être – comme un générateur de revenus. C'est une révision à la hausse de 0,6 point de pourcentage (pp) par rapport aux prévisions d'octobre, avec des dépenses annuelles totales attendues à £40,7 milliards. » En regardant vers l'avenir, une croissance supplémentaire de 6,9 % est anticipée en 2025, portant la valeur totale du marché à £43,5 milliards. Cette tendance continue à la hausse présente une forte opportunité pour l'industrie du courrier de renforcer son rôle dans les stratégies de marketing intégré.

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