Alors que l'UE progresse avec la Directive EmpCo, « Autonomiser les consommateurs pour la transition écologique », le secteur allemand de l'impression et des médias insiste pour une mise en œuvre pragmatique et favorable aux entreprises. L'Association Allemande de l'Impression et des Médias (BVDM) a demandé des réglementations juridiquement sûres et applicables alors que la directive est transposée en droit national à travers des modifications de la Loi contre la concurrence déloyale (UWG). Avec les nouvelles règles de l'UE sur la publicité environnementale qui entreront en vigueur en septembre 2026, la BVDM plaide pour la protection des petites et moyennes entreprises (PME) contre une bureaucratie excessive et des charges de coûts.

Dans sa déclaration officielle soumise au Ministère fédéral de la Justice et de la Protection des Consommateurs, le BVDM a formulé plusieurs demandes clés : que la directive s'applique strictement aux communications B2C ; que les exigences d'audit de certification soient proportionnées ; que les labels spécifiques à l'industrie déjà établis soient reconnus ; et que des périodes de transition soient prévues pour les biens durables existants tels que les livres et les emballages imprimés. L'association a souligné que les PME en particulier ont besoin de clarté et de normes applicables pour éviter l'incertitude juridique à mesure que les messages sur la durabilité deviennent de plus en plus réglementés.

Simultanément, le BVDM continue de s'opposer à la directive sur les déclarations environnementales de l'UE, qui propose un régime de pré-certification plus strict pour les affirmations environnementales. Bien que cette directive n'ait pas été officiellement retirée, les critiques croissantes de la part de la communauté des affaires, y compris plus de 20 associations professionnelles, ont conduit la Commission européenne à suspendre sa progression. Le BVDM exhorte maintenant les législateurs à donner la priorité à la directive EmpCo en tant que cadre unique harmonisé pour les affirmations environnementales, garantissant que la communication sur la durabilité reste à la fois crédible et économiquement viable.