Les magasins De Bradelei exploitent des boutiques à travers le Royaume-Uni vendant des articles de mode à prix réduits. Dans le cadre d'une campagne visant à reconquérir les clients perdus et à stimuler les ventes de la saison automnale, ils se sont associés au prestataire de services d'impression Eight Days a Week Print Solutions pour cibler leur large clientèle avec une campagne de marketing direct destinée à attirer du trafic vers les magasins. De Bradelei cherchait également à obtenir de nouvelles perspectives pour la planification de futures stratégies marketing et la création de campagnes.
Le public cible de la campagne était constitué de clients de plus de 26 ans qui avaient déjà effectué des achats de plus de 20 £ mais qui ne l'avaient pas fait depuis au moins trois ans. Les adresses des clients perdus de trois magasins ont été rassemblées dans une liste de diffusion de 10 000. Pour créer la carte postale de publipostage direct au format A5, Eight Days a Week Print Solutions s'est tourné vers un spécialiste du géomarketing, locr, pour des cartes personnalisées dirigeant les destinataires vers leur magasin d'usine le plus proche. Un test A/B contrôlé, avec et sans cartes personnalisées, a été utilisé dans la campagne pour suivre les résultats. Découvrez comment cela s'est passé."ici""."
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