Lacs de montagne, New Jersey, États-Unis -L'avenir de l'impression sera de plus en plus personnalisé individuellement avec les images que nous voulons, livré où nous le souhaitons, imprimé à la demande quand nous le voulons, et appliqué aux produits que nous choisissons.Mark Hahn a écrit dans Le Rapport Cible(Ce peut 2021). Cette tendance inexorable s'est accélérée pendant et après la période du COVID. Initialement, la distanciation sociale et la facilité de commander en ligne étaient des facteurs, tout comme le désir d'embellir nos espaces personnels à la maison avec un décor personnalisé. Commencer par aller en ligne pour commander des articles uniques est maintenant souvent la première réaction instinctive, décrocher le téléphone et engager une interaction personnelle étant relativement ennuyeux. Commander de nombreux types d'articles imprimés ne fait pas exception.

La construction d'un système en ligne robuste et efficace a de plus en plus été réalisée avec le soutien de fonds de capitaux privés aisés recherchant les marges plus élevées possibles avec l'échelle et l'automatisation obtenables dans un environnement en ligne.

Deux entreprises d'impression en ligne fusionnent, différents modèles subsistent

Printful et Printify ont annoncé le 5 novembre que les entreprises fusionneront.dans ce qui est présenté comme une fusion entre égaux. D'ici le 20 du mois, les actionnaires et les autorités réglementaires avaient indiqué l'approbation finale de la transaction, et les positions de la nouvelle équipe exécutive étaient annoncées. Le PDG de Printful sera le nouveau PDG de la société fusionnée, prenant la position la plus élevée, tandis que le PDG de Printify est maintenant le Président et Chef de Plateforme. Les deux marques continueront à fonctionner séparément, du moins pour le moment, avec le nom de la société holding encore indéterminé.

Les deux entreprises fournissent ce que l'on appelle des services de marque blanche à des centaines de milliers de revendeurs indépendants de produits imprimés à la demande. Dans une entreprise de marque blanche, le fabricant produit des articles qui peuvent être vendus sous la marque du revendeur. Les designers proposent des produits uniques sous leur propre nom, logo et identité de marque, sans jamais révéler que le produit a été fabriqué par d'autres. Avec la stratégie de marque blanche, les deux sites soutiennent un réseau florissant de designers et de détaillants en ligne, dont beaucoup s'identifient comme faisant partie de la « Communauté d’Impression à la Demande ».

Lorsque la fusion a été annoncée, les influenceurs sur YouTube qui agissent comme des consultants auto-désignés pour l'impression à la demande étaient tous très agités à propos de la fusion, mais ils se sont rapidement rassemblés dans une opinion presque unanime et positive selon laquelle la fusion était bonne pour la Communauté. Il existe plusieurs catégories majeures qui sont les principaux moteurs de revenus sur les deux systèmes. Le vêtement est la catégorie la plus mise en avant. La personnalisation est disponible sur une multitude d'articles vestimentaires, des tee-shirts, sweat-shirts à capuche, chapeaux, et vestes attendus, à des articles plus uniques tels que les shorts de bain et les brassières de sport, tous pouvant être personnalisés avec de l'impression. Les autres catégories incluent la décoration domestique et de bureau, les articles de boisson, la papeterie et les cadeaux personnalisés. L'entreprise fusionnée peut désormais offrir plus de mille produits distincts.

Leur histoire est celle de deux modèles commerciaux fondamentalement différents. Printful, fondée en 2013, est un service d'impression à la demande en ligne qui possède et gère ses installations de production, avec des centres de réalisation en Amérique du Nord et en Europe. La technologie d'impression utilisée par Printful sur ses sites de fabrication inclut les imprimantes à tissu Kornit Digital et le système de broderie Coloreel (Pour en savoir plus sur Coloreel, voir : Le rapport cible : Temps difficiles pour les innovateurs en machines graphiques – Juillet 2024.).

D'autre part, Printify, fondée en 2015, est purement une entreprise technologique qui agit comme intermédiaire, reliant sa communauté de créateurs à 85 fournisseurs pré-qualifiés tiers. Basé sur ce modèle léger d'actifs, Printify est capable de proposer une gamme de produits beaucoup plus large et une empreinte géographique plus étendue, incluant des partenaires de fabrication en Chine, Australie, aux États-Unis et dans plusieurs pays en Europe. Si vous souhaitez proposer des colliers pour chiens personnalisés, Printify est la solution idéale.

Comme l'a dit un utilisateur de Reddit : "Printful fabrique des produits. Printify répertorie des produits fabriqués par différents fabricants." Dans les deux cas, les entreprises ont prospéré en servant la communauté de l'impression à la demande dans le nouvel univers diversifié des détaillants axés sur le design, parfois appelé l'"économie des créateurs".

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