Grâce à sa nouvelle alliance avecKeen Decision Systems,Iridioélève la barre pour la planification médiatique prédictive en intégrant KeenMoteur d'Élasticité Marketingdans ses solutions MMM et MTA. Combiné avec celles d'IridioConsumer Graphâ„ et des outils de mesure propriétaires, la plateforme conjointe offre aux marques la capacité de prévoir le retour sur investissement (ROI) marketing avecErreur Pourcentage Absolue Moyenne (MAPE) aussi basse que 4%—dépassant les références de l'industrie. L'intégration soutient la livraison rapide de recommandations exploitables, aidant les marketeurs à optimiser les dépenses à travers des canaux tels que la CTV, l'impression, la vidéo en ligne et les réseaux sociaux, sans dépendre des données personnelles.
Cette approche axée sur la confidentialité offre une vue unifiée et complète de l'impact des campagnes et s'améliore continuellement au fil du temps en réintégrant les résultats de performance réels dans le modèle. « En associant le MMM à la modélisation d'attribution et en activant les insights de nos outils propriétaires, nous aidons les marques à tirer plus de valeur de leurs investissements médiatiques », a déclaréKevin Bell, vice-président chez Iridio. Le système permet aux marketeurs de concilier les retours à court terme avec la croissance à long terme de la marque grâce à un moteur de planification stratégique qui va au-delà des simples rapports.
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