Two Sides Europe a publié l'édition 2025 de son « Trend Tracker Survey », révélant que bien que la sensibilisation des consommateurs aux questions environnementales continue de croître, des idées fausses significatives persistent, notamment en ce qui concerne les causes de la déforestation et la durabilité du papier. L'enquête, réalisée à travers l'Europe, met en lumière un écart entre la perception et la réalité, avec 60 % des consommateurs identifiant à tort le développement urbain comme la principale cause de la perte de forêts. En réalité, l'agriculture, y compris l'agriculture et l'élevage, demeure le principal moteur, bien que seulement 41 % des personnes interrogées aient reconnu cela.

De nombreux consommateurs continuent de surestimer l'impact environnemental de l'industrie du papier. Près de la moitié pense que le secteur de la pâte et du papier est un contributeur majeur à la déforestation, malgré le fait que les forêts européennes croissent de l'équivalent de 1 500 terrains de football chaque jour. L'enquête a également révélé que 64 % des répondants estiment que seul le papier recyclé devrait être utilisé dans la production, négligeant ainsi le besoin de fibres vierges pour maintenir le cycle de recyclage. De plus, les préoccupations concernant l'utilisation de l'eau restent élevées, bien que 90 % de l'eau utilisée dans la production de papier en Europe soit traitée et renvoyée dans l'environnement.

Jonathan Tame, Directeur Général de Two Sides Europe, a souligné l'importance de corriger ces idées fausses. « Les consommateurs se préoccupent de plus en plus de la durabilité, mais les données montrent que beaucoup ne comprennent toujours pas les faits concernant le papier. Cela renforce le besoin crucial de nos initiatives éducatives continues à travers Two Sides et Love Paper pour promouvoir une communication précise et basée sur la science concernant le rôle du papier dans un avenir durable. »