Chicago, Illinois, États-Unis - RR DonnelleyLe rapport d'analyse 2024 sur l'emballage et les étiquettes souligne que la plupart des entreprises, confrontées à des pressions liées à l'inflation, donnent la priorité à la fonctionnalité de l'emballage et des étiquettes ainsi qu'à la sécurité des produits. Elles investissent également dans des initiatives de durabilité et se concentrent sur l'expansion de leurs opérations de commerce électronique pour mieux répondre à la demande des clients.

"Alors que les consommateurs exigent une responsabilité accrue des marques qu'ils choisissent de soutenir, intégrer un design fonctionnel et des caractéristiques de sécurité dans les emballages reste essentiel pour garantir l'intégrité du produit et une excellente expérience utilisateur," a déclaré Lisa Pruett, présidente de RRD Packaging & Labels Segment (photo ci-dessous). "Répondre à cette demande croissante nécessitera un équilibre entre trois priorités concurrentes : protection, commodité et attrait de la marque. Les marques qui trouvent cet équilibre avec leurs emballages auront l'opportunité de fournir une expérience produit sur laquelle les clients peuvent compter, renforçant la fidélité et réduisant les préoccupations liées aux dommages."

Se concentrer sur les fondamentaux

La troisième enquête annuelle de l'entreprise auprès de 300 décideurs en matière d'emballage et d'étiquetage montre qu'avec l'augmentation de la concurrence en magasin et en ligne ainsi que l'inflation et la hausse des coûts des matériaux, beaucoup portent une attention particulière aux fondamentaux de la protection de la production et à la composition des matériaux.

À mesure que la demande en e-commerce augmente, la fonctionnalité et la sécurité des produits restent des priorités majeures, et les marques sont prêtes à investir dans les matériaux appropriés. Le dernier rapport de RRD montre que trois quarts (75%) des emballages et plus de la moitié (60%) des répondants en étiquettes prévoient de faire des changements liés à la conception fonctionnelle (résistance, taille, ouverture) dans les deux prochaines années, tandis que 73% et 70%, respectivement, prévoient de faire des changements dans la composition des matériaux. De plus, la grande majorité des répondants en emballages (86%) et en étiquettes (79%) conviennent que l'inflation et la hausse des coûts des matières premières ont entraîné des changements dans la façon dont leur organisation approvisionne les emballages et les étiquettes au cours de l'année écoulée.

Lorsqu'on leur a demandé d'évaluer les facteurs motivant leurs changements d'emballage prévus, les répondants ont classé le pouvoir d'attraction des consommateurs ou utilisateurs finaux (48%), les efficacités dans le stockage/distribution (47%), et la protection accrue des produits (46%) comme les trois principales priorités. Les principales motivations pour les répondants aux étiquettes incluent la pression pour réduire les coûts (45%), la conformité aux nouvelles réglementations (41%) et les nouveaux produits ou modifications de produits (40%).

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