Nel settore dell'editoria, del marketing e della stampa commerciale, il 2026 si sta delineando come un anno caratterizzato da agilità e fiducia. Sarah Lesting di WAN-IFRA sottolinea la necessità di una produzione super-flessibile e di una automazione più intelligente per gestire tirature più brevi e personalizzate, affrontando al contempo modelli di distribuzione in evoluzione e costi crescenti. Beatrice Klose di Intergraf e Malcolm Smith di Konica Minolta enfatizzano entrambi l'importanza della trasparenza nella sostenibilità e della maggiore fiducia del settore nelle credenziali ambientali della stampa, soprattutto mentre cresce l'attenzione sull'impatto delle tecnologie digitali e dell'AI. Per Trewin Restorick di Sizzle, resilienza, autenticità e circolarità saranno parole chiave essenziali, con i media stampati che offrono fiducia e permanenza in un'era di turbolenze politiche e disinformazione digitale.

Sul fronte del marketing, l'ottimismo è altrettanto forte. Rachel Aldighieri della DMA sottolinea la crescita sostenuta della spesa per la posta diretta e mette in evidenza i vantaggi della stampa in termini di fiducia, trasparenza e libertà dalle frodi pubblicitarie digitali. Mark Cross di JICMAIL rafforza questo punto, posizionando la posta come un "super touchpoint" che guida l'engagement digitale e offre risultati sproporzionati quando integrata in modo intelligente nelle campagne. Amanda Griffiths di Marketreach risuona con il tema dell'unità e della collaborazione, notando che la capacità comprovata della posta di costruire fiducia la posiziona come un canale strategico critico piuttosto che un'aggiunta di vecchia data. Insieme, le prospettive per il 2026 suggeriscono non un anno difensivo per la stampa, ma uno di fiducia misurata, in cui automazione, integrazione e sostenibilità si combinano per rafforzare il valore duraturo della stampa in un panorama delle comunicazioni in rapida evoluzione.

Leggi di più.