Mentre l'UE avanza con la Direttiva EmpCo, "Empowering Consumers for the Green Transition," il settore della stampa e dei media in Germania sta spingendo per un'implementazione pragmatica e favorevole alle imprese. L'Associazione Tedesca della Stampa e dei Media (BVDM) ha richiesto regolamenti giuridicamente sicuri e praticabili mentre la direttiva viene recepita nel diritto nazionale tramite modifiche alla Legge contro la Concorrenza Sleale (UWG). Con le nuove norme a livello UE sulla pubblicità ambientale che entreranno in vigore a settembre 2026, BVDM sta sostenendo la protezione delle piccole e medie imprese (PMI) da eccessiva burocrazia e oneri di costo.

Nella sua dichiarazione ufficiale presentata al Ministero Federale della Giustizia e della Protezione dei Consumatori, il BVDM ha avanzato diverse richieste chiave: che la direttiva si applichi strettamente alle comunicazioni B2C; che i requisiti di audit di certificazione siano proporzionati; che i sigilli specifici del settore già stabiliti siano riconosciuti; e che vengano previsti periodi transitori per beni durevoli esistenti come libri e imballaggi stampati. L'associazione ha sottolineato che le PMI, in particolare, necessitano di chiarezza e standard applicabili per evitare incertezze legali mentre la comunicazione sulla sostenibilità diventa sempre più regolamentata.

Contemporaneamente, BVDM continua a opporsi alla Direttiva sui Green Claims dell'UE, che propone un regime di pre-certificazione più rigoroso per le dichiarazioni ambientali. Sebbene questa direttiva non sia stata ufficialmente ritirata, le crescenti critiche da parte della comunità imprenditoriale, inclusi oltre 20 associazioni di categoria, hanno portato la Commissione Europea a sospenderne l'avanzamento. BVDM sta ora esortando i legislatori a dare priorità alla Direttiva EmpCo come unico quadro armonizzato per le dichiarazioni ambientali, garantendo che la comunicazione sulla sostenibilità rimanga sia credibile che economicamente fattibile.