I budget di marketing continuano a crescere, secondo l'ultimo sondaggio Bellwether dell'Istituto dei Professionisti della Pubblicità (IPA). Il sondaggio di lunga durata, che monitora spese e sentimenti nei settori del marketing e della pubblicità, ha rilevato che il 22,3% delle aziende ha aumentato i propri budget nel terzo trimestre del 2025, mentre il 18,7% li ha ridotti, con un saldo netto del 3,6%. Sebbene ciò rappresenti una crescita più lenta rispetto all'inizio dell'anno, indica comunque una tendenza positiva dopo due trimestri consecutivi di miglioramento.

Il rapporto evidenzia una forte performance negli eventi e nel direct marketing, con le pubbliche relazioni che mostrano guadagni costanti. Tuttavia, la pubblicità su stampa, audio e fuori casa ha registrato cali, così come le promozioni di vendita e la spesa per ricerche di mercato. Il Bellwether Survey prevede una crescita complessiva del budget di marketing dello 0,6% per il 2025, al di sotto della media a lungo termine del 2%. Le aspettative per il 2026 sono state riviste all'1,2%, con una crescita prevista di raggiungere il 2,1% l'anno successivo.

Il Direttore Generale dell'IPA, Paul Bainsfair, ha osservato che, sebbene permanga cautela a causa del prossimo Budget, le aziende riconoscono ancora il ruolo essenziale dell'investimento in marketing. “Anche in un clima economico difficile, le aziende chiaramente continuano a vedere il valore della pubblicità,” ha detto. “La nostra analisi mostra un forte legame tra i budget di marketing e la crescita aziendale. Per ottenere risultati significativi, gli inserzionisti devono pensare in grande: la scala conta.” La Presidente dell'IPA e CEO di BBH London, Karen Martin, ha aggiunto, “La creatività deve rimanere al centro del nostro lavoro, con la tecnologia come amplificatore, non come sostituto, per idee potenti e risonanti.”