Attraverso la sua nuova alleanza conKeen Decision Systems,Iridiosta elevando il livello della pianificazione mediatica predittiva integrando Keen’sMotore di Elasticità del Marketingnelle sue soluzioni MMM e MTA. Combinato con le soluzioni di IridioConsumer Graphâ„ e strumenti di misurazione proprietari, la piattaforma congiunta offre ai marchi la possibilità di prevedere il ROI del marketing conErrore Percentuale Assoluto Medio (MAPE) fino al 4%—superando i parametri di riferimento del settore. L'integrazione supporta una rapida consegna di raccomandazioni attuabili, aiutando i marketer a ottimizzare la spesa attraverso canali come CTV, stampa, video online e social, senza fare affidamento su dati personali.
Questo approccio incentrato sulla privacy offre una visione unificata e completa dell'impatto delle campagne e migliora continuamente nel tempo, reinserendo i risultati effettivi delle prestazioni nel modello. “Abbinando il MMM alla modellazione dell'attribuzione e attivando approfondimenti dai nostri strumenti proprietari, stiamo aiutando i marchi a ottenere più valore dai loro investimenti media,†ha dettoKevin Bell, VP presso Iridio. Il sistema consente ai marketer di bilanciare i rendimenti a breve termine con la crescita a lungo termine del marchio attraverso un motore di pianificazione strategica che va oltre la semplice reportistica.
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