JICMAIL ha rilasciato i risultati del suo studio fondamentale, "The Time We Spend With Mail," fornendo la prima misura definitiva dell'attenzione del consumatore verso la posta. Il programma della durata di un anno ha rilevato che la Posta Diretta richiede in media 108 secondi di attenzione per ogni elemento al mese, mentre le Door Drops richiedono in media 46 secondi. Questi risultati dimostrano che il canale postale offre un'efficienza di attenzione superiore rispetto a molte piattaforme mediatiche concorrenti, affermandolo saldamente come un elemento essenziale nelle strategie media moderne basate sull'attenzione.

Per fornire approfondimenti robusti, JICMAIL ha combinato più metodologie all'interno del suo panel di 1.000 famiglie, catturando dati sul tempo trascorso su Business Mail, Direct Mail, Door Drops e Partially Addressed Mail. La validazione indipendente è stata fornita dalla società di analisi video guidata dall'AI, Lifestream, mentre PwC ha esaminato i calcoli sull'efficienza della posta per confrontare la posta con altri media. “Triangolare sulla verità usando più fonti di dati è un passo importante nella ricerca mediatica contemporanea,” ha detto Ian Gibbs, Direttore di Data Leadership e Learning di JICMAIL. “L'allineamento stretto tra i risultati del panel e le analisi video convalida il nostro approccio e la forza della nostra metodologia.”

Mark Cross, Direttore del coinvolgimento di JICMAIL, ha sottolineato le implicazioni per i pianificatori: "Il viaggio della posta in casa accumula livelli impareggiabili di attenzione prevalentemente esclusiva, generando minuti multipli attraverso il funnel di marketing. Ricompensare il tempo trascorso con la posta è ora una metrica chiave di pianificazione." Dopo lo studio, JICMAIL ha convocato una tavola rotonda con i principali marchi e agenzie, tra cui Boots, Virgin Media O2 e Havas, per esplorare i risultati. I loro contributi collettivi sono stati pubblicati nel Manifesto JICMAIL sull'Attenzione, offrendo una guida per integrare la pianificazione basata sull'attenzione nel più ampio ecosistema mediatico.