FESPAは、印刷およびビジュアルコミュニケーション業界の企業が、ますます厳しさを増す規制環境を乗り切るのを支援するために設計された新しいアンチ・グリーンウォッシング・サステナビリティガイドを発表した。「Understanding and Avoiding Greenwash」と題されたこのガイドは、FESPAのSustainability Spotlightイニシアチブの一環であり、評判上および法的なリスクを生じさせることなく、企業が真のサステナビリティの進展を伝えるのに役立てることを目的としている。この動きは、サステナビリティがブランドや消費者にとってより重要な購買要因となる一方で、英国およびEU全域の規制当局が、根拠の弱い、または実証されていない環境訴求に対してより厳しい姿勢を取っている市場の状況を反映している。
このガイドの最も強いメッセージの一つは、グリーンウォッシングは明らかに虚偽の主張に限られないということです。FESPAは、技術的には事実であっても、重要な文脈を省いたり、利点を誇張したり、製品ライフサイクルの他の段階における影響を無視したりすれば、依然として誤解を招く可能性があると述べています。これは印刷業界において特に重要な点であり、biodegradable、compostable、sustainable、eco-friendly といった用語があまりにも緩く使われていることに関係しています。ガイドはまた、この問題の規模も強調しており、環境に関する主張の53%が曖昧、誤解を招く、または根拠がないこと、40%には証拠がないことを示す調査を挙げています。さらに、EUだけでも230以上のサステナビリティラベルと100のグリーンエネルギーラベルが存在し、市場の混乱を助長していると指摘しています。
このガイドは、ライフサイクル思考、サプライチェーンの透明性、そしてエビデンスに基づくコミュニケーションを強く重視しており、B2Bの印刷事業者であっても、顧客が行いたい主張の裏付けとなる証拠の提供を求められる可能性があると警告しています。FESPAはまた、EUの「グリーン移行のための消費者エンパワーメント指令」を含む今後の規制変更にも言及しており、これにより2026年までに、立証、認証スキーム、炭素関連の主張に関する基準が厳格化される見込みです。印刷業界にとって、そのメッセージは明確です。広範なサステナビリティ表現はもはや十分ではなく、信頼を守るうえで最も有利な立場にあるのは、あらゆる環境配慮の主張を文書、検証、そして環境影響の全体像で裏付けられる企業です。
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