[Refeed with correction] Constantia Flexiblesは、スペインで同社のデジタル部門SmartflexとHPとのコラボレーションを通じて、季節限定のパッケージで大きな成功を収めました。パートナーと協力して、MondelÄ“z Spain向けに6.8百万本のユニークな番号が付けられたSuchardチョコレートバーを生産しました。これを可能にしたのは、高速デジタル生産を担うHP Indigo 25Kプレスと、HP SmartStream Designerによって強化された高度な可変データ機能です。
すべてのチョコレートバーにはユニークな番号が付与され、パッケージが収集可能な体験に変わり、ホリデーショッパーに共鳴しました。生産にはわずか6ヶ月かかり、多くの商品は店舗に到着した後すぐに売り切れました。
HPは、Indigo 25Kがリードタイムや視覚的一貫性に影響を与えることなく、大規模なパーソナライゼーションを管理できる能力が、このプロジェクトの成功にとって決定的であると指摘しました。このプラットフォームの基材の多様性、カラ－の精度、堅牢な可変データ管理が、コンスタンティア・フレキシブルズとスマートフレックスに、効率的かつ持続可能に何百万ものパーソナライズされたパックを提供することを可能にしました。
「このキャンペーンは、HPのイノベーションとサポートがなければ実現できませんでした」と、モンデリーズのスペインにおけるシーズナルチョコレートのブランドマネージャーであるオラヤ・ゴンザレスは述べています。「私たちは共に、パッケージングのアイデアを全国的な体験に変えました。」
スペインの菓子類セクターにおいて、シュシャールのアクティベーションはその規模において初めてとされており、デジタル印刷がどのように廃棄物を削減し、過剰生産を防ぎ、季節的なピークに必要なサプライチェーンの柔軟性を提供できるかを示しています。
「このプロジェクトは、HP Indigoがどのようにしてブランドやコンバーターに、従来の包装を超えた魅力的な消費者体験を作り出し、マーケティング効果を高めることを可能にするかを示しています」と、HPのブランドおよびサステナビリティ・イノベーション担当責任者であるエイベル・サンチェス氏は述べました。
コンスタンティア・フレキシブルズは、パッケージを愛される文化的伝統に結び付けることで、モンデリーズ・スペインがシューチャードを季節のアイコンであると同時にユニークな個別消費者接点へと変える手助けをしました。HP Indigoテクノロジーがその中心にあり、デジタルプリントがいかに創造性を広げ、消費者とのつながりを深め、有意義な商業的成果をもたらすかをこのプロジェクトは示しています。
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