マーケティング予算は依然として増加している、と広告実務家協会（IPA）の最新のベルウェザー調査が報告しています。この長期的な調査は、マーケティングおよび広告セクター全体の支出と感情を追跡しており、2025年第3四半期に22.3%の企業が予算を増加させた一方で、18.7%が予算を削減し、その結果、ネットバランスは3.6%となりました。これは年初からの成長よりは緩やかであるものの、2期連続の改善を経て依然として良好な傾向を示しています。
レポートは、イベントおよびダイレクトマーケティングにおいて強力なパフォーマンスを強調しており、PRも堅調な伸びを示しています。しかし、印刷、オーディオ、および屋外広告は低下を記録し、販売促進と市場調査の支出も同様でした。ベルウェザー調査は、2025年の全体的なマーケティング予算成長率を0.6%と予測しており、これは長期平均の2%を下回っています。2026年の予測は1.2%に修正されており、翌年には2.1%の成長が見込まれています。
IPAのポール・ベインズフェア事務局長は、予算の発表を控えて慎重さが残るものの、企業は依然としてマーケティング投資の重要な役割を認識していると指摘しました。「経済的に厳しい状況でも、企業は広告の価値を明確に認識し続けています」と彼は述べました。「私たちの分析は、マーケティングの予算とビジネス成長の間に強い関連性があることを示しています。意味のある結果を得るためには、広告主は大きな視野を持つ必要があります — スケールが重要です。」IPAの会長でありBBHロンドンのCEOであるカレン・マーティンは続けて、「クリエイティビティは我々の作業の中心であり続けるべきであり、テクノロジーは強力で共鳴するアイデアの代替ではなく、それを増幅させるものです。」と述べました。
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