JICMAIL heeft de resultaten van zijn baanbrekende studie, “The Time We Spend With Mail,” gepubliceerd, waarmee de eerste definitieve meting van consumentenaandacht voor post wordt geleverd. Het jaarlange programma ontdekte dat Direct Mail gemiddeld 108 seconden aan aandacht per item krijgt gedurende een maand, terwijl Huis-aan-Huis-reclame gemiddeld 46 seconden krijgt. Deze bevindingen tonen aan dat het postkanaal een hogere aandachtdoeltreffendheid levert dan veel concurrerende mediaplatforms, waarmee het stevig wordt gevestigd als een essentieel element in moderne aandachtgebaseerde mediastrategieën.

Om robuuste inzichten te leveren, combineerde JICMAIL meerdere methodologieën binnen zijn panel van 1.000 huishoudens, waarbij gegevens over tijdsbesteding werden vastgelegd voor Zakelijke Post, Direct Mail, Straatverspreiding en Gedeeltelijk Geadresseerde Post. Onafhankelijke validatie kwam van het AI-gestuurde videoanalyticsbedrijf Lifestream, terwijl PwC de efficiëntie van postberekeningen onderzocht om post te vergelijken met andere media. “Het gebruik van meerdere gegevensbronnen om de waarheid te benaderen is een belangrijke stap in hedendaags medionderzoek,” zei Ian Gibbs, JICMAIL’s Directeur van Data Leadership en Learning. “De nauwe overeenstemming tussen panelresultaten en videoanalyse valideert onze aanpak en de sterkte van onze methodologie.”

Mark Cross, de Engagement Director van JICMAIL, benadrukte de implicaties voor planners: "De reis van post door het huis verzamelt ongeëvenaarde niveaus van grotendeels exclusieve aandacht, wat zorgt voor meerdere minuten door de marketingtrechter. Het belonen van de tijd die met post wordt doorgebracht, is nu een belangrijke planningsmetric." Na de studie hield JICMAIL een rondetafel met toonaangevende merken en agentschappen, waaronder Boots, Virgin Media O2 en Havas, om de bevindingen te verkennen. Hun gezamenlijke inzichten zijn gepubliceerd in het JICMAIL Attention Manifesto, dat richtlijnen biedt voor het integreren van aandacht-gebaseerde planning in het bredere mediasysteem.