In de uitgeverij, marketing en commerciële drukwerk wordt 2026 een jaar dat wordt gekenmerkt door wendbaarheid en vertrouwen. Sarah Lesting van WAN-IFRA benadrukt de behoefte aan superflexibele productie en slimmere automatisering om kortere, meer gepersonaliseerde oplages te beheren, terwijl men navigeert door veranderende distributiemodellen en stijgende kosten. Beatrice Klose van Intergraf en Malcolm Smith van Konica Minolta benadrukken beiden het belang van transparantie op het gebied van duurzaamheid en groter vertrouwen in de milieuprestaties van de drukindustrie, vooral nu de voetafdruk van digitale technologieën en AI steeds meer onder de loep wordt genomen. Voor Trewin Restorick van Sizzle zullen veerkracht, authenticiteit en circulariteit essentiële kernwoorden zijn, waarbij gedrukte media vertrouwen en permanentie bieden in een tijdperk van politieke onrust en digitale desinformatie.

Aan de marketingkant is het optimisme even sterk. Rachel Aldighieri van de DMA wijst op de voortdurende groei in bestedingen aan direct mail en benadrukt de voordelen van print op het gebied van vertrouwen, transparantie en vrij zijn van digitale advertentiefraude. Mark Cross van JICMAIL versterkt dit door post te positioneren als een "super touchpoint" dat digitale betrokkenheid stimuleert en onevenredige resultaten oplevert wanneer het intelligent in campagnes wordt geïntegreerd. Amanda Griffiths van Marketreach herhaalt het thema van eenheid en samenwerking en merkt op dat de bewezen capaciteit van post om vertrouwen op te bouwen het positioneert als een kritisch strategisch kanaal in plaats van een verouderde toevoeging. Alles bij elkaar genomen suggereert de vooruitzichten voor 2026 geen defensief jaar voor print, maar een jaar van gematigd vertrouwen—waar automatisering, integratie en duurzaamheid samenkomen om de blijvende waarde van print te versterken in een snel veranderend communicatie-landschap.

Lees meer.