W edycji 2025 Two Sides Trend Tracker przesłanie jest jasne: konsumenci chcą wyboru, przejrzystości i prawdy, jeśli chodzi o preferencje komunikacyjne. Globalne badanie, obejmujące 17 krajów i 12 400 uczestników, ujawnia, że 76% europejskich konsumentów uważa, że powinni mieć prawo wyboru między komunikacją papierową a cyfrową—sentiment, który nadal rośnie. I chociaż wiele organizacji promuje cyfryzację, twierdząc, że przynosi ona korzyści dla środowiska, większość respondentów (56%) dostrzega, że te posunięcia bardziej dotyczą cięcia kosztów niż zrównoważonego rozwoju.
Cyfrowa wygoda wiąże się z własnymi kosztami—rosnące e-odpady, obawy dotyczące prywatności danych i zmęczenie ekranem. Połowa respondentów czuje się przytłoczona czasem spędzanym przed ekranem, podczas gdy 57% martwi się o podatność ich danych osobowych. „To, co jest kluczowe, to fakt, że konsumenci nie są wprowadzani w błąd myśląc, że cyfrowe jest z natury lepsze dla środowiska niż papier,†mówi Jonathan Tame, Dyrektor Zarządzający Two Sides Europe. Badanie podkreśla potrzebę wyważonych strategii komunikacyjnych i nadal obnaża kampanie greenwashingu, które zagrażają zarówno prawom konsumentów, jak i istotnej europejskiej branży wspierającej ponad 640 000 miejsc pracy.
AI Generated
Listen to This Article
Loading...
Login
New User? Signup
Reset Password
Signup
Existing User? Login here
Login here
Reset Password
Please enter your registered email address. You will recieve a link to reset your password via email.
New User? Signup
Currency Exchange Graph