Two Sides rzuciła wyzwanie ponad 3 000 organizacji na całym świecie za składanie wprowadzających w błąd twierdzeń dotyczących papieru, co doprowadziło do tego, że ponad 1 320 z nich usunęło lub zmieniło takie stwierdzenia jak „Bądź Eko – Bądź bez papieru.” Te taktyki greenwashingu, często motywowane cięciami kosztów, wprowadzają konsumentów w błąd, sugerując, że cyfrowe jest z natury bardziej zrównoważone, pomimo że 76% europejskich konsumentów sprzeciwia się wyłącznie cyfrowej komunikacji. Poza fakturami, sektory takie jak opakowania i higiena również fałszywie przedstawiają roszczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju bez wiarygodnych dowodów. Jonathan Tame, Dyrektor Zarządzający Two Sides Europe, komentuje: „Ten rodzaj greenwashingu nie tylko narusza ustalone standardy marketingu środowiskowego, ale również szkodzi reputacji branży o silnym i stale doskonalącym się rekordzie zrównoważonego rozwoju. Wbrew powszechnym twierdzeniom, kwitnący rynek produktów papierniczych wspiera wzrost lasów poprzez zrównoważoną gospodarkę leśną. Na przykład lasy europejskie rosną każdego dnia równowartość 1 500 boisk piłkarskich.”
Działania Two Sides skłoniły duże marki, w tym HMRC i Santander, do wycofania się z przekazów anty-papierowych. Kampania ma na celu ochronę wyboru konsumentów, obronę mocnego rekordu zrównoważonego rozwoju branży druku i papieru oraz zapobieżenie poważnym stratom ekonomicznym — szacowanym na 337 milionów euro rocznie w samym europejskim sektorze przesyłek, ze względu na spadające zaufanie do komunikacji papierowej.