Budżety marketingowe nadal rosną, zgodnie z najnowszym sondażem Bellwether przeprowadzonym przez Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Długoterminowe badanie, które śledzi wydatki i nastroje w sektorach marketingu i reklamy, wykazało, że 22,3% firm zwiększyło swoje budżety w trzecim kwartale 2025 roku, podczas gdy 18,7% je zmniejszyło, co skutkuje saldem netto wynoszącym 3,6%. Chociaż oznacza to wolniejszy wzrost niż na początku roku, nadal wskazuje na pozytywny trend po dwóch kolejnych kwartałach poprawy.

Raport podkreśla silne wyniki w zakresie wydarzeń i marketingu bezpośredniego, a także stały wzrost w dziedzinie PR. Jednak reklama drukowana, audio i reklama zewnętrzna odnotowały spadki, podobnie jak promocje sprzedaży i wydatki na badania rynkowe. Badanie Bellwether prognozuje ogólny wzrost budżetów marketingowych o 0,6% na rok 2025, co jest poniżej długoterminowej średniej wynoszącej 2%. Oczekiwania na rok 2026 zostały skorygowane do 1,2%, a wzrost ma osiągnąć 2,1% w kolejnym roku.

Dyrektor Generalny IPA Paul Bainsfair zauważył, że pomimo zachowania ostrożności z powodu nadchodzącego Budżetu, firmy wciąż uznają niezbędną rolę inwestycji w marketing. „Nawet w trudnych warunkach ekonomicznych, firmy wyraźnie nadal dostrzegają wartość reklamy,” powiedział. „Nasza analiza pokazuje silny związek między budżetami marketingowymi a wzrostem biznesu. Aby osiągnąć znaczące wyniki, reklamodawcy muszą myśleć na dużą skalę - skala ma znaczenie.” Prezes IPA i dyrektor generalna BBH London Karen Martin dodała: „Kreatywność musi pozostać w centrum naszej pracy, a technologia ma być wzmacniaczem, a nie substytutem dla silnych, rezonujących pomysłów.”