A JICMAIL divulgou os resultados de seu estudo histórico, “The Time We Spend With Mail”, fornecendo a primeira medida definitiva da atenção do consumidor ao correio. O programa de um ano descobriu que o Direct Mail comanda uma média de 108 segundos de atenção por item ao longo de um mês, enquanto os Door Drops têm uma média de 46 segundos. Essas descobertas demonstram que o canal de correio oferece maior eficiência de atenção do que muitas plataformas de mídia concorrentes, estabelecendo firmemente sua posição como um elemento essencial nas estratégias modernas de mídia baseadas em atenção.

Para fornecer insights robustos, a JICMAIL combinou múltiplas metodologias no seu painel de 1.000 lares, capturando dados de tempo gasto com Correspondência Comercial, Mala Direta, Distribuições Porta a Porta, e Correspondência Parcialmente Endereçada. A validação independente veio da empresa de análise de vídeo movida por IA, Lifestream, enquanto a PwC examinou os cálculos de eficiência de correspondência para comparar a correspondência com outros meios de comunicação. "Triangular a verdade usando múltiplas fontes de dados é um passo importante na pesquisa de mídia contemporânea," disse Ian Gibbs, Diretor de Liderança de Dados e Aprendizado da JICMAIL. "A estreita correspondência entre os resultados do painel e a análise de vídeo valida nossa abordagem e a força da nossa metodologia."

Mark Cross, Diretor de Engajamento da JICMAIL, destacou as implicações para os planejadores: "A jornada do correio pela casa acumula níveis incomparáveis de atenção, em sua maioria, solitária, desencadeando vários minutos ao longo do funil de marketing. Recompensar o tempo gasto com o correio é agora uma métrica chave de planejamento." Após o estudo, a JICMAIL reuniu uma mesa redonda com marcas e agências líderes, incluindo Boots, Virgin Media O2 e Havas, para explorar os resultados. Seus insights coletivos foram publicados no Manifesto de Atenção da JICMAIL, oferecendo orientações para integrar o planejamento baseado em atenção no ecossistema de mídia mais amplo.