A Two Sides desafiou mais de 3.000 organizações globalmente por fazerem alegações ambientais enganosas sobre papel, levando mais de 1.320 delas a remover ou alterar declarações como “Go Green – Go Paperless.” Essas táticas de greenwashing, muitas vezes impulsionadas por motivos de redução de custos, induzem os consumidores a acreditarem que o digital é intrinsecamente mais sustentável, apesar de 76% dos consumidores europeus se oporem à comunicação exclusivamente digital. Além da faturação, setores como embalagem e papel tissue também estão deturpando alegações de sustentabilidade sem evidências credíveis. Jonathan Tame, Diretor Geral da Two Sides Europe, comenta: “Este tipo de greenwashing não apenas viola normas estabelecidas de marketing ambiental, mas também prejudica a reputação de uma indústria com um histórico de sustentabilidade forte e em evolução. Ao contrário das alegações populares, um mercado florescente para produtos de papel apoia o crescimento florestal através de práticas florestais sustentáveis. As florestas europeias, por exemplo, estão crescendo o equivalente a 1.500 campos de futebol todos os dias.”
Os esforços da Two Sides levaram grandes marcas, incluindo HMRC e Santander, a retratarem mensagens anti-papel. A campanha visa proteger a escolha dos consumidores, defender o forte histórico de sustentabilidade da indústria de impressão e papel e prevenir danos econômicos significativos - estimados em 337 milhões de euros anualmente apenas no setor de correspondências europeu devido à crescente desconfiança nas comunicações em papel.