A Two Sides Europe lançou a edição de 2025 do seu ‘Trend Tracker Survey’, revelando que, embora a conscientização dos consumidores sobre questões ambientais continue a crescer, persistem equívocos significativos, particularmente em relação às causas do desmatamento e à sustentabilidade do papel. A pesquisa, realizada em toda a Europa, destaca uma lacuna entre a percepção e a realidade, com 60% dos consumidores identificando erroneamente o desenvolvimento urbano como a principal causa da perda de florestas. Na realidade, a agricultura, incluindo a agricultura e a pecuária, continua a ser o principal motor, embora apenas 41% dos entrevistados reconheçam isso.

Muitos consumidores continuam a superestimar o impacto ambiental da indústria de papel. Quase metade acredita que o setor de celulose e papel é um grande contribuinte para o desmatamento, apesar do fato de que as florestas europeias estão crescendo o equivalente a 1.500 campos de futebol por dia. A pesquisa também descobriu que 64% dos entrevistados acreditam que apenas papel reciclado deve ser usado na produção, desconsiderando a necessidade de fibra virgem para manter o ciclo de reciclagem. Além disso, as preocupações com o uso da água continuam altas, embora 90% da água usada na produção de papel na Europa seja tratada e devolvida ao meio ambiente.

Jonathan Tame, Diretor Geral da Two Sides Europe, enfatizou a importância de corrigir essas percepções errôneas. "Os consumidores se preocupam cada vez mais com a sustentabilidade, mas os dados mostram que muitos ainda não entendem os fatos sobre o papel. Isso reforça a necessidade crítica de nossas iniciativas educacionais contínuas através da Two Sides e Love Paper para promover uma comunicação precisa e baseada na ciência sobre o papel do papel em um futuro sustentável."