Rory Sutherland, o Vice Chairman da Ogilvy UK, é um ávido usuário do LinkedIn. Ele publicou em 23 de janeiro que vê o Direct Mail como uma plataforma que funciona bem. É uma declaração notável, pois é contra-intuitiva ao que muitas agências praticam. Até mesmo a equipe da PrintWeek notou, com Richard Stuart-Turner apontando mais de 300 comentários na publicação de Sutherland. Stuart-Turner acrescentou: "De acordo com os dados da JICMail para o terceiro trimestre de 2024, 6% das correspondências incentivaram uma compra no terceiro trimestre de 2024, com quase metade dessas compras realizadas online. 15% das correspondências incentivaram uma discussão, e 9% incentivaram uma visita a um site."
O post, que você pode encontrar."aqui"", e o "Artigo do PrintWeek" são leituras valiosas porque muito do gasto em marketing se moveu para plataformas móveis. Sutherland observa que sua eficácia reside em sua novidade. "Uma razão é simplesmente que é muito mais raro do que era. Meus próprios filhos, que estão na faixa dos 20 anos, acham incrível receber uma correspondência direta." Essa eficácia leva a Ogilvy a recomendar a correspondência direta para criar um momento de correio para o destinatário, que cria uma percepção diferente do remetente. "
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