JICMAIL опубликовала результаты своего знакового исследования, “The Time We Spend With Mail,” предоставляя первое окончательное измерение внимания потребителей к почте. Годовая программа показала, что директ-мейл получает в среднем 108 секунд внимания на одно сообщение в течение месяца, в то время как Door Drops в среднем получают 46 секунд. Эти результаты демонстрируют, что почтовый канал обеспечивает более высокую эффективность внимания по сравнению со многими конкурирующими медийными платформами, твердо устанавливая его как важный элемент в современных медийных стратегиях, основанных на внимании.

"Чтобы предоставить надежные инсайты, JICMAIL объединил несколько методологий в своей панели из 1,000 домохозяйств, фиксируя данные о затраченном времени на деловую почту, прямую почту, рассылки в двери и частично адресованную почту. Независимая валидация была проведена компанией AI-аналитики Lifestream, а PwC проверила расчеты эффективности почты, чтобы сопоставить её с другими медиа. «Треангуляция истины с использованием нескольких источников данных является важным шагом в современном медиаресерче», — сказал Иан Гиббс, директор по лидерству и обучению в области данных JICMAIL. «Близкое совпадение результатов панели и видеоаналитики подтверждает наш подход и силу нашей методологии»."

Марк Кросс, директор по взаимодействию JICMAIL, подчеркнул последствия для планировщиков: «Путешествие почты по дому накапливает беспрецедентные уровни преимущественно единственного внимания, вызывая множество минут по всему маркетинговому воронке. Вознаграждение за время, проведенное с почтой, теперь является ключевым показателем планирования». После исследования JICMAIL собрал круглый стол ведущих брендов и агентств, включая Boots, Virgin Media O2 и Havas, чтобы изучить результаты. Их коллективные инсайты были опубликованы в Манифесте внимания JICMAIL, предлагая руководство по интеграции планирования, основанного на внимании, в более широкий медиа-экосистему.