В издательском, маркетинговом и коммерческом печатном секторе 2026 год формируется как период, определяемый гибкостью и уверенностью. Сара Лестинг из WAN-IFRA подчеркивает необходимость сверхгибкого производства и более умной автоматизации для управления более короткими, персонализированными тиражами при адаптации к изменяющимся моделям дистрибуции и росту затрат. Беатрис Клосе из Intergraf и Малкольм Смит из Konica Minolta оба подчеркивают важность прозрачности в вопросах устойчивости и укрепления уверенности в экологических характеристиках печати, особенно по мере усиления внимания к следу цифровых технологий и искусственного интеллекта. По мнению Тревина Ресторика из Sizzle, стойкость, аутентичность и цикличность станут основными концепциями, при этом печатные медиа будут предлагать доверие и долговечность в эпоху политических потрясений и цифровой дезинформации.

В сфере маркетинга оптимизм столь же силен. Рэйчел Альдихьери из DMA указывает на устойчивый рост расходов на прямую почтовую рассылку и подчеркивает преимущества печати в доверии, прозрачности и защите от цифрового мошенничества с рекламой. Марк Кросс из JICMAIL поддерживает это, позиционируя почту как «суперточку касания», которая стимулирует цифровое взаимодействие и дает непропорционально большие результаты при полном интегрировании в кампании. Аманда Гриффитс из Marketreach подчеркивает тему единства и сотрудничества, отмечая, что доказанная способность почты формировать доверие делает её важным стратегическим каналом, а не унаследованным дополнением. Взяв все вместе, прогноз на 2026 год предполагает не оборонительный год для печати, а год взвешенной уверенности, где автоматизация, интеграция и устойчивость совмещаются, чтобы укрепить прочную ценность печати в стремительно развивающемся ландшафте коммуникаций.

Читать далее.