แรงกดดันทางเศรษฐกิจยังคงผลักดันให้มีกรณีของการใช้กลยุทธ์สีเขียวอย่างไม่สุจริตมากมาย โดยองค์กรต่างๆ ที่ก่อนหน้านี้พึ่งพาการสื่อสารแบบกระดาษตอนนี้กลับผลักดันลูกค้าของพวกเขาจากบริการแบบใช้กระดาษไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อลดต้นทุน การเปลี่ยนแปลงนี้มักจะเกิดขึ้นพร้อมกับการอ้างสิทธิ์การตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้าใจผิดและไม่มีมูลความจริง เช่น “Go Green – Go Paperless” หรือ “Choose e-billing and help save a tree,” – แต่นี่เป็นการบิดเบือนและเป็นการใช้กลยุทธ์สีเขียวอย่างไม่สุจริต

ทั่วโลก, Two Sides ได้มีส่วนร่วมกับองค์กรมากกว่า 2,800 แห่งที่ทำการอ้างอิงที่เป็นเท็จเกี่ยวกับกระดาษ ในอเมริกาเหนือเพียงอย่างเดียว, บริษัทเกือบ 200 แห่ง, ตั้งแต่บริษัทใหญ่ Fortune 500 ไปจนถึงสาธารณูปโภคท้องถิ่นขนาดเล็ก, ได้ลบหรือเปลี่ยนแปลงคำกล่าวอ้างเหล่านี้แล้ว

ความชอบของผู้บริโภคถูกมองข้ามในการผลักดันการสื่อสารแบบดิจิทัล ข้อมูลจากรายงาน Two Sides Trend Tracker ปี 2023 ระบุว่า 81% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาเชื่อว่าพวกเขาควรมีตัวเลือกและไม่ต้องการถูกบังคับให้เปลี่ยนไปใช้การสื่อสารแบบดิจิทัล

ผู้อำนวยการสมาคม Two Sides North America จูลส์ แวน ซานต์ กล่าวว่า “ข้ออ้างเรื่องการชดเชยผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมนี้ไม่เพียงแต่ละเมิดกฎระเบียบการตลาดสิ่งแวดล้อมที่มีอยู่แล้วเท่านั้น แต่ยังส่งผลเสียต่ออุตสาหกรรมที่มีประวัติการดูแลสิ่งแวดล้อมที่ดีและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การมีตลาดที่แข็งแรงสำหรับผลิตภัณฑ์ป่าไม้ เช่น กระดาษ ส่งเสริมการเติบโตระยะยาวของป่าไม้ผ่านการจัดการป่าอย่างยั่งยืน ป่าไม้ในอเมริกาเหนือกำลังเติบโตขึ้นทุกวันเท่ากับสนามฟุตบอล NFL 1,200 สนาม และการรักษาให้ป่าไม้นั้นได้รับการฟื้นฟูและยั่งยืนเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งต่อสิ่งแวดล้อมและสำหรับอุตสาหกรรมของเรา”

ยังคงจำเป็นที่ข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดเหล่านี้จะต้องถูกท้าทายเพื่อให้แน่ใจว่าผลงานด้านสิ่งแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมได้รับการยอมรับ เรากำลังทำงานเพื่อปกป้องการดำรงชีพของผู้คน 925,000 คนที่ทำงานในภาคป่าไม้ กระดาษ บรรจุภัณฑ์ และพิมพ์ จากผลกระทบของการตลาดสีเขียวที่เห็นแก่ตัวและเป็นการหลอกลวง” วาน แซนท์ กล่าว

แคมเปญต่อต้านการชวนเชื่อเท็จด้านสิ่งแวดล้อมยังคงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Two Sides ยังคงเรียกร้องให้บริษัทต่างๆ งดใช้การอ้างสิทธิ์ทางสิ่งแวดล้อมที่ไม่มีมูลและทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการไม่ใช้กระดาษในการสื่อสารของพวกเขา

เราขอขอบคุณสำหรับความร่วมมือจากองค์กรหลายร้อยแห่งที่ได้เปลี่ยนแปลงหรือยกเลิกการอ้างสิทธิ์การชำระล้างสีเขียวจากข้อความของพวกเขา และเรายังขอขอบคุณนักลงทุนและสมาชิกจากสาธารณะที่ส่งข้อกล่าวหาการชำระล้างสีเขียวใหม่ๆ ให้ทาง Two Sides ได้ติดตาม แวน แซนท์สรุป

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการปลอมแปลงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมหรือส่งคำร้องได้กรุณาเยี่ยมชมแคมเปญต่อต้านการชดเชยสีเขียว – Two Sides North America.