งบประมาณด้านการตลาดยังคงเพิ่มขึ้นตามการสำรวจล่าสุดของ Bellwether จากสถาบันนักปฏิบัติการในโฆษณา (IPA) การสำรวจที่ดำเนินมายาวนานซึ่งติดตามการใช้จ่ายและความรู้สึกในภาคการตลาดและโฆษณาพบว่า 22.3% ของธุรกิจได้เพิ่มงบประมาณของพวกเขาในไตรมาสที่สามของปี 2025 ในขณะที่ 18.7% ลดลง ส่งผลให้งบดุลสุทธิที่ 3.6% แม้ว่านี้จะแสดงถึงการเติบโตที่ช้ากว่าเมื่อต้นปี แต่ยังคงระบุแนวโน้มเชิงบวกที่ตามมาสองไตรมาสติดกันของการปรับปรุง

รายงานเน้นย้ำถึงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในด้านกิจกรรมและการตลาดทางตรง โดยที่การประชาสัมพันธ์ยังแสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ ทางเสียง และนอกบ้านก็มีการลดลง เช่นเดียวกับการส่งเสริมการขายและการใช้จ่ายในการวิจัยตลาด การสำรวจ Bellwether คาดการณ์การเติบโตของงบประมาณการตลาดโดยรวมในปี 2025 ที่ 0.6% ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยระยะยาวที่ 2% การคาดการณ์สำหรับปี 2026 ได้รับการปรับเป็น 1.2% โดยคาดว่าการเติบโตจะถึง 2.1% ในปีต่อไป

อธิบดีสมาคมโฆษณานานาชาติ (IPA) พอล เบนส์แฟร์ กล่าวว่า แม้ความระมัดระวังยังคงอยู่เนื่องจากงบประมาณที่จะถึงนี้ ธุรกิจก็ยังคงรับรู้ความสำคัญของการลงทุนในด้านการตลาด "แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก บริษัทต่างๆ ยังคงเห็นคุณค่าของการโฆษณาอย่างชัดเจน" เขากล่าว "การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างงบประมาณทางการตลาดและการเติบโตของธุรกิจ ในการผลักดันผลลัพธ์ที่มีความหมาย ผู้โฆษณาจำเป็นต้องคิดให้ใหญ่ ขนาดมีความสำคัญ" ประธาน IPA และซีอีโอของ BBH London คาเรน มาร์ติน เสริมว่า "ความคิดสร้างสรรค์ต้องยังคงเป็นศูนย์กลางของการทำงานของเรา โดยมีเทคโนโลยีเป็นเครื่องมือที่เพิ่มประสิทธิภาพ ไม่ใช่สิ่งที่จะมาแทนแนวคิดที่ทรงพลังและสื่อถึงความหมายที่เข้าถึงได้"