JICMAIL, “The Time We Spend With Mail” başlıklı çığır açan çalışmasının sonuçlarını yayınladı ve tüketicilerin postaya gösterdiği dikkatin ilk kesin ölçüsünü sağladı. Bir yıl süren program, Doğrudan Posta'nın bir ay boyunca her bir öğe başına ortalama 108 saniye dikkat çektiğini, Kapı Bırakmaları'nın ise ortalama 46 saniye olduğunu buldu. Bu bulgular, posta kanalının birçok rakip medya platformundan daha yüksek dikkat verimliliği sağladığını göstererek, modern dikkat temelli medya stratejilerinde vazgeçilmez bir unsur olarak yerini sağlamlaştırıyor.

Sağlam içgörüler sunmak için JICMAIL, 1.000 hanelik panelinde birden fazla metodolojiyi birleştirerek Zarf Üstü Yazılar, Direk Postalar, Kapı Broşürleri ve Kısmen Adresli Postalar üzerine harcanan zaman verilerini topladı. Bağımsız doğrulama, AI destekli video analitik şirketi Lifestream'den gelirken, PwC posta verimliliği hesaplamalarını diğer medyalarla karşılaştırmak için inceleme yaptı. "Modern medya araştırmalarında birden fazla veri kaynağını kullanarak gerçeğe ulaşmak önemli bir adımdır," dedi Ian Gibbs, JICMAIL’in Veri Liderliği ve Öğrenme Direktörü. "Panel sonuçları ile video analitikler arasındaki yakın uyum, yaklaşımımızı ve metodolojimizin gücünü doğrulamaktadır."

Mark Cross, JICMAIL’ın Katılım Direktörü, planlamacılar için sonuçları vurguladı: “Postanın evdeki yolculuğu, büyük ölçüde tekil dikkatle, pazarlama huni boyunca birçok dakikayı tetikleyerek benzersiz seviyelerde birikiyor. Postayla geçirilen zamanı ödüllendirmek artık önemli bir planlama metriği.” Çalışmanın ardından, JICMAIL, Boots, Virgin Media O2 ve Havas gibi öncü markalar ve ajanslarla bulguları keşfetmek için bir yuvarlak masa toplantısı düzenledi. Ortak görüşleri, geniş medya ekosistemine dikkat merkezli planlamayı entegre etme konusunda rehberlik sunan JICMAIL Dikkat Manifestosu'nda yayımlandı.