Reklam Uygulamaları Enstitüsü'nün (IPA) son Bellwether Anketi'ne göre, pazarlama bütçeleri artmaya devam ediyor. Pazarlama ve reklamcılık sektörlerinde harcama ve eğilimleri izleyen uzun süreli anket, 2025'in üçüncü çeyreğinde işletmelerin %22,3'ünün bütçelerini artırdığını, %18,7'sinin ise bütçelerini azalttığını, böylece %3,6'lık bir net denge oluştuğunu ortaya koydu. Bu, yılın başına göre daha yavaş bir büyüme olsa da, iki ardışık iyileşme çeyreğinin ardından olumlu bir eğilimi işaret ediyor.

Rapor, etkinlikler ve doğrudan pazarlamada güçlü performansı vurgularken, halkla ilişkilerde de istikrarlı artışlar gösteriyor. Ancak, basılı, sesli ve dış mekan reklamcılığı ile satış promosyonları ve pazar araştırması harcamalarında düşüşler kaydedildi. Bellwether Anketi, 2025 yılı için genel pazarlama bütçesi büyümesinin %0,6 olacağını öngörüyor, bu uzun vadeli ortalama olan %2'nin altında. 2026 beklentileri %1,2'ye revize edildi ve büyümenin bir sonraki yıl %2,1'e ulaşması bekleniyor.

IPA Genel Müdürü Paul Bainsfair, yaklaşan Bütçe nedeniyle tedbirli olmaya devam edilmesine rağmen, işletmelerin pazarlama yatırımlarının temel rolünü hala tanıdıklarını belirtti. "Zor bir ekonomik ortamda bile, şirketler açıkça reklamcılığın değerini görmeye devam ediyor," dedi. "Analizimiz, pazarlama bütçeleri ile iş büyümesi arasında güçlü bir bağlantı olduğunu gösteriyor. Anlamlı sonuçlar elde etmek için, reklamverenlerin büyük düşünmesi gerekiyor—ölçek önemlidir." IPA Başkanı ve BBH Londra CEO'su Karen Martin ise, "Yaratıcılık işimizin merkezinde kalmalı, teknoloji güçlü ve yankı uyandıran fikirler için bir destekleyici olmalı, bir ikame değil," dedi.