FESPA, baskı ve görsel iletişim sektörlerindeki şirketlerin giderek daha talepkâr hale gelen düzenleyici ortamda yol almalarına yardımcı olmak üzere tasarlanmış yeni bir Anti-Greenwashing Sürdürülebilirlik Rehberi’ni tanıttı. Understanding and Avoiding Greenwash başlığını taşıyan rehber, FESPA’nın Sustainability Spotlight girişiminin bir parçasıdır ve işletmelerin itibar veya hukuki risk oluşturmadan gerçek sürdürülebilirlik ilerlemesini iletmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu adım, sürdürülebilirliğin markalar ve tüketiciler için daha önemli bir satın alma kriteri haline geldiği, buna karşılık Birleşik Krallık ve AB genelindeki düzenleyicilerin zayıf veya kanıtlanmamış çevresel mesajlara karşı daha sert bir tutum benimsediği bir pazarı yansıtmaktadır.

Rehberin en güçlü mesajlarından biri, greenwashing’in yalnızca açıkça yanlış iddialarla sınırlı olmadığıdır. FESPA, teknik olarak doğru ifadelerin bile önemli bağlamları atladığında, faydaları abarttığında veya bir ürünün yaşam döngüsünün başka aşamalarındaki etkileri görmezden geldiğinde yanıltıcı olabileceğini belirtiyor; bu nokta, biyobozunur, kompostlanabilir, sürdürülebilir ve çevre dostu gibi terimlerin fazla gevşek kullanıldığı baskı sektöründe özellikle önem taşıyor. Rehber ayrıca sorunun boyutunu da vurguluyor; araştırmalara göre çevresel iddiaların %53’ü belirsiz, yanıltıcı veya temelsiz, %40’ı ise kanıttan yoksun. Ayrıca yalnızca AB’de, piyasa karmaşasını artırabilecek 230’dan fazla sürdürülebilirlik etiketi ve 100 yeşil enerji etiketi bulunduğuna dikkat çekiliyor.

Kılavuz, yaşam döngüsü düşüncesi, tedarik zinciri şeffaflığı ve kanıta dayalı iletişim üzerinde güçlü bir vurgu yapıyor; hatta işletmeden işletmeye baskı hizmeti sunan sağlayıcıların bile müşterilerinin yapmak istediği iddialar için kanıt sunmak zorunda kalabileceği konusunda uyarıda bulunuyor. FESPA ayrıca, AB’nin Tüketicileri Yeşil Dönüşüm için Güçlendirme Direktifi de dahil olmak üzere yaklaşan düzenleyici değişikliklere dikkat çekiyor; bu direktifin, 2026’ya kadar gerekçelendirme, sertifikasyon programları ve karbonla ilgili iddialar etrafındaki standartları sıkılaştırması bekleniyor. Baskı sektörü için mesaj açık: geniş sürdürülebilirlik dili artık yeterli değil ve güveni korumak için en iyi konumda olan işletmeler, her yeşil iddiayı dokümantasyon, doğrulama ve çevresel etkinin tam bir görünümüyle destekleyebilenler olacak.