تواصل ميزانيات التسويق الارتفاع، وذلك وفقًا لأحدث استطلاع بيلويذر من معهد الممارسين في الإعلان (IPA). ووجد الاستطلاع طويل الأمد، الذي يتتبع الإنفاق والمشاعر عبر قطاعات التسويق والإعلان، أن 22.3% من الشركات زادت من ميزانياتها في الربع الثالث من عام 2025، بينما قامت 18.7% منها بتقليصها، مما أدى إلى صافي توازن بنسبة 3.6%. وعلى الرغم من أن هذا يمثل نموًا أبطأ مما كان عليه في بداية العام، إلا أنه لا يزال يشير إلى اتجاه إيجابي بعد ربعين متتاليين من التحسن.

يفيد التقرير بأداء قوي في الفعاليات والتسويق المباشر، مع تحقيق العلاقات العامة أيضًا لمكاسب مستقرة. ومع ذلك، سجَّل كل من الإعلانات المطبوعة، والصوتية، والإعلانات خارج المنزل تراجعًا، كما تراجعت العروض الترويجية والمصروفات على أبحاث السوق. يتوقع مسح بيلوذر نمو في ميزانيات التسويق بنسبة 0.6% لعام 2025، وهو أقل من المتوسط طويل الأمد البالغ 2%. وتم تعديل التوقعات لعام 2026 إلى 1.2%، حيث يُتوقع أن يصل النمو إلى 2.1% في العام التالي.

أشار المدير العام للهيئة الدولية للإعلان (IPA) بول بينسفير إلى أنه على الرغم من أن الحذر لا يزال يسود بسبب الميزانية القادمة، إلا أن الشركات ما زالت تدرك الدور الأساسي للاستثمار في التسويق. "حتى في ظل المناخ الاقتصادي الصعب، ما زالت الشركات ترى بوضوح قيمة الإعلان"، قال. "تحليلنا يظهر وجود علاقة قوية بين ميزانيات التسويق ونمو الأعمال. لتحقيق نتائج مؤثرة، يحتاج المعلنون إلى التفكير بشكل كبير - الحجم مهم." وأضافت كارين مارتن، رئيسة الهيئة الدولية للإعلان (IPA) والرئيسة التنفيذية لوكالة بي بي إتش لندن، "يجب أن تظل الإبداع في قلب عملنا، وأن تكون التكنولوجيا بمثابة المضخم وليس البديل للأفكار القوية والمسموعة."