根据广告从业人员协会(IPA)最新的Bellwether调查显示，市场预算持续上升。该长期调查跟踪了市场和广告行业的支出和情绪，发现2025年第三季度有22.3%的企业增加了预算，而18.7%的企业减少了预算，最终净差为3.6%。尽管这表明增长速度较年初缓慢，但在连续两个季度改善后，这仍然显示出积极的趋势。
报告强调，在活动和直销方面表现强劲，公共关系也呈现稳定增长。然而，印刷、音频和户外广告记录了下降，促销和市场研究支出也呈现了下降。Bellwether调查预测2025年的总体营销预算增长为0.6%，低于长期平均水平的2%。2026年的预期被修订为1.2%，预计下一年的增长将达到2.1%。
IPA总干事Paul Bainsfair指出，尽管由于即将到来的预算而保持谨慎，但企业仍然认可营销投资的重要角色。“即使在艰难的经济环境中，公司显然仍旧看到广告的价值，”他说。“我们的分析表明，营销预算和业务增长之间有着密切联系。为了驱动有意义的结果，广告商需要宏观思考——规模至关重要。”IPA主席兼BBH伦敦首席执行官Karen Martin补充道：“创造力必须仍然是我们工作的核心，技术是放大器，而不是强大、有共鸣想法的替代品。”
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