RR Donnelley 2024包装与标签洞察

芝加哥，伊利诺伊州，美国 - RR Donnelley2024年包装与标签洞察报告强调，面对与通货膨胀相关的压力，大多数公司优先考虑包装和标签的功能性以及产品安全。他们还在投资可持续性计划，并专注于扩展他们的电子商务运营，以更好地满足客户需求。

“随着消费者对他们选择支持的品牌要求更高的责任感，将功能性设计和安全特性纳入包装对于确保产品完整性和优秀用户体验至关重要，”RRD包装与标签部门总裁莉莎·普鲁特（下图所示）说。“满足这种增长的需求将需要在三个相互竞争的优先级之间达到平衡：保护、便利性和品牌吸引力。在包装上实现这种平衡的品牌将有机会提供一个客户可以信赖的产品体验，提升忠诚度并减少损害问题。”

专注于基本原理

该公司第三次年度调查了300名包装和标签决策者，显示由于实体店和在线竞争加剧，再加上通货膨胀和材料成本上升，许多人正在特别关注生产保护和材料组成的核心基础。

随着电子商务需求的增加，功能性和产品安全仍然是最重要的优先事项，品牌愿意为正确的材料投资。RRD的最新报告显示，三分之二（75%）的包装和超过一半（60%）的标签回应者预计在未来两年内进行功能设计相关的变更（强度、尺寸、开口），而分别有73%和70%的人计划进行材料成分的改变。此外，绝大多数的包装（86%）和标签（79%）回应者认为，通货膨胀和原材料成本上升已导致其组织在过去一年中在采购包装和标签的方式上发生了变化。

当被问及评估推动他们预期包装变化的因素时，受访者评价消费者或最终用户的吸引力（48%）、存储/分配效率（47%）和增加产品保护（46%）为前三大主要优先级。标签受访者的主要动机包括降低成本的压力（45%）、满足新规定（41%）和新产品或产品变更（40%）。

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