奥美英国喜欢直邮渠道

奥美英国公司副主席罗里·萨瑟兰(Rory Sutherland)是LinkedIn上的活跃发帖者。他在1月23日发文称他将直邮视为一个运作良好的平台。这是一个引人注目的声明，因为它与许多代理机构的做法相悖。甚至连《PrintWeek》的团队也注意到了这一点，理查德·斯图亚特-特纳(Richard Stuart-Turner)指出萨瑟兰的帖子有超过300条评论。斯图亚特-特纳补充说：“根据JICMail 2024年第三季度的数据，6%的邮件在2024年第三季度促成了购买，其中近一半的购买是在网上进行的。15%的邮件促成了讨论，9%的邮件促成了网站访问。”

可以找到的帖子"这里"“以及”“PrintWeek 文章”“这是值得阅读的内容，因为大量的营销支出已转向移动平台。Sutherland 指出，其有效性在于其新颖性。‘一个原因是它比过去要稀有得多。我的孩子们都二十多岁了，他们收到一封直邮时觉得异常兴奋。’ 这种有效性使得奥美推荐使用直邮来为收件人创造一种特别的时刻，从而改变他们对发件人的感知。”