Two Sides ha desafiado a más de 3.000 organizaciones a nivel mundial por hacer afirmaciones ambientales engañosas sobre el papel, llevando a que más de 1.320 de ellas eliminen o modifiquen declaraciones como “Go Green – Go Paperless.” Estas tácticas de lavado verde, a menudo motivadas por la reducción de costos, inducen a error a los consumidores haciéndoles creer que lo digital es intrínsecamente más sostenible, a pesar de que el 76% de los consumidores europeos se opone a la comunicación solo digital. Más allá de la facturación, sectores como el embalaje y los tisúes también están tergiversando afirmaciones de sostenibilidad sin evidencia creíble. Jonathan Tame, Director General de Two Sides Europe, comenta: “Este tipo de lavado verde no solo viola los estándares establecidos de marketing ambiental, sino que también daña la reputación de una industria con un historial de sostenibilidad fuerte y en mejora. Contrariamente a las afirmaciones populares, un mercado próspero para los productos de papel apoya el crecimiento forestal a través de la silvicultura sostenible. Los bosques europeos, por ejemplo, están creciendo a razón del equivalente de 1.500 campos de fútbol cada día.”
Los esfuerzos de Two Sides han llevado a que importantes marcas, incluyendo HMRC y Santander, retiren mensajes contra el papel. La campaña tiene como objetivo proteger la elección del consumidor, defender el sólido historial de sostenibilidad de la industria de la impresión y el papel, y prevenir daños económicos significativos, estimados en 337 millones de euros anuales solo en el sector de correo europeo debido a la disminución de la confianza en las comunicaciones en papel.