Las presiones económicas continúan impulsando muchos casos de greenwashing, con numerosas organizaciones que anteriormente dependían del papel para la comunicación cambiando a sus clientes de servicios tradicionales basados en papel a plataformas digitales para reducir costos. Esta transición a menudo va acompañada de afirmaciones de marketing ambiental engañosas y sin fundamento como "Hazte verde – Despapélate" o "Elige la facturación electrónica y ayuda a salvar un árbol", – pero esto es engañoso y greenwashing.

A nivel mundial, Two Sides ha involucrado a más de 2,800 organizaciones que hacen afirmaciones engañosas sobre el papel. Solo en América del Norte, casi 200 empresas, desde grandes empresas Fortune 500 hasta pequeñas utilidades locales, han eliminado o cambiado estas declaraciones.

Las preferencias del consumidor están siendo ignoradas en el impulso hacia las comunicaciones digitales. Datos del informe Two Sides Trend Tracker de 2023 revelaron que el 81% de los consumidores estadounidenses creen que deberían tener la opción de elegir y no quieren ser forzados a pasarse a las comunicaciones digitales.

La directora ejecutiva de Two Sides North America, Jules Van Sant, dice: "Estas afirmaciones de ecopostura no solo violan las regulaciones establecidas de marketing ambiental, sino que también perjudican a una industria con un historial ambiental bien establecido y en continua mejora. Un mercado saludable para los productos forestales, como el papel, fomenta el crecimiento a largo plazo de los bosques a través de una gestión forestal sostenible. Los bosques están creciendo en América del Norte por el equivalente a 1,200 campos de fútbol de la NFL cada día y mantenerlos renovados y sostenibles es crítico para el medio ambiente y para nuestra industria."

Sigue siendo vital que estos mensajes engañosos sean cuestionados para asegurar que el excelente historial ambiental de la industria sea reconocido. Estamos trabajando para proteger los medios de vida de las 925,000 personas que trabajan en los sectores forestal, del papel, del embalaje y de la impresión, del impacto del marketing verde oportunista y engañoso," dijo Van Sant.

La campaña contra el ecoblanqueo sigue siendo una prioridad para Two Sides. Continúa instando a las empresas a no usar afirmaciones ambientales infundadas y engañosas sobre la eliminación del papel en sus comunicaciones.

“Estamos agradecidos por la cooperación de las cientos de organizaciones que han cambiado o eliminado afirmaciones de greenwashing de sus mensajes, y también estamos agradecidos por los muchos participantes de la industria y miembros del público que envían a Two Sides nuevas afirmaciones de greenwashing para seguir,” concluye Van Sant.

Para saber más sobre el greenwashing o para presentar una reclamación, por favor visita Campaña Contra el Greenwashing – Dos Lados América del Norte.